保定琴行

这些反弹琵琶广告,够我们学习一年啦

河南华视传媒 2021-11-26 15:35:24

来源:中国广告网资讯



早上起来看闹钟的时候出现了开机广告,上班坐地铁的时候出现了地铁广告,工作上网时电脑四个边都是广告。看来我们最亲密的“朋友”除了手机就是广告了。而这个“朋友”化的状就是浓妆艳抹天天千篇一律。一天我被这个“朋友”重新吸引了,为什么?因为它反弹琵琶啦。那我们就来看看什么样的反弹琵琶才能吸引到消费者。


我们不一样



现在的广告好像都是打了招呼似的都形成了固定的风格了。一般消费者看到前几秒就知道是什么行业的广告了。房地产广告都是黄金地段、稀缺房源,卫生巾广告就是比谁薄,矿泉水广告就是来源什么山。所以这时广告需要反弹琵琶一下。通过品牌独特的个性来设置创意。每个品牌因为文化的不同赋予了自己独特的个性,这种个性展现的好的话就是一种魅力。



近日脉脉在求职季打了一波马赛克广告。仔细一看,这个广告跟以前的真人广告不一样,是有意思的马赛克风格。



但是走近仔细一看,这些马赛克原来是一张张名片组成(这里指中屏户外广告)。脉脉这种名片组合独特的展现了名片是职业人最重要的符号。这名片里面包含了职业人的酸甜苦辣和奋斗成功。



出奇制胜


广告的构思是一个最复杂的商业思维活动。大部分广告人进行构思时,都是分析品牌再凝结成一个诉求点向消费者宣传。这种线性思维在几十年前也许有效。现在广告无所不在,电视、互联网、户外到处轰炸。如果广告构思还是按照以前的线性思维,那样大家的广告就大同小异了。这时的广告需要出奇制胜。从消费者没有想到的地方入手,从大家禁忌的地方琢磨,从跟以前展现手法相反的方向去突破。提出与同行业不一样的诉求点,使广告脑洞一些、出奇制胜。



#别再迁就,痛快分手# 这是BeLLE百丽旗下女性内衣品牌Her Own Words最新广告。以前3月白色情人节,大部分品牌广告甜腻的不行。Her Own Words这则广告是鼓励现代的女性,勇敢和配不上自己的男朋友分手,和糟糕的旧胸罩分手。这种出奇确实吸引了新一代女王范的女性啊。



激发反差




如果大家认真找一下,发现我们生活的世界存在着各种各样的反差。有人喜欢白色就有人喜欢黑色,有人喜欢小清新就有人喜欢重口味。从更高的层次来看,这两种截然相反的反差有时可以解决同一个诉求。传统与颠覆、历史与期望这些反差一旦形成,因为对比差距和不匹配会给消费者带来强烈的冲击,更加能吸引消费者的注意。



3.8号如果你去美国加州的一个麦当劳店会发现那个金拱门竟然颠倒过来了变成w,里面的包装盒也是。不要以为是它们搞错了,是麦当劳为了庆祝国际妇女节的到来而做的,女性的英文单词开头是w。因为全世界妇女做出的非凡贡献,这是麦当劳品牌史上首次翻转标志,庆祝女性无所不在。这种把消费者根深蒂固的m换成w,这种反差让消费者记忆深刻啊。



痛点反转





人是最多情善感的,他们都有自己刻骨铭心、难以忘怀的情感体验。里面就包括痛点体验。品牌可以通过广告激发消费者内心隐藏的痛点。相应的告诉他们使用我们的产品可以改变或者解决他们。真正打动他们的情感,让消费者对品牌产生情感链接。



《没有一个男人可以通过的面试》。广告中有几个男性职场人去面试。对面的几个女性面试官犀利的面试着他们。问的问题让男性一脸懵懂,什么3年不生小孩,什么怎么喂奶照顾小孩,哪几天大姨妈来了工作怎么安排?最后谜底解开,这个面试是要告诉大家很多女性面试时,会被这些性别歧视阻碍。广告展现了女性面试的痛点,希望大家从更高的高度来理解和关爱女性。也表达了保持自信强大,女性也会创造一片天地。


(Jennifer Peng(企业高管)

我会生娃也会升职,职场没什么可怕的!)



在广告展现都大同小异的红海,需要反弹琵琶。让广告激发反差痛点反转,就能不一样的出奇制胜。